Eine Medienresonanzanalyse wertet aus, wie Medien über ein Unternehmen, eine Marke oder ein Thema berichten. Untersucht werden etwa die Anzahl der Veröffentlichungen, die erreichte Reichweite, die Tonalität (positiv, neutral, negativ) und ob die eigenen Kernbotschaften aufgegriffen wurden. So wird der Erfolg von Pressearbeit messbar, und Kommunikationsstrategien lassen sich gezielt anpassen.
