Was ist ein Clipping in der PR?

In der Medienwelt bezeichnet man einen Zeitungsausschnitt als Clipping (deutsch: Ausschnitt). Beim Clipping wird ein Artikel oder eine Internetseite dokumentiert – digital meist als PDF oder Screenshot, analog als aufgeklebter Artikel in Papierform – und mit Angaben zur Quelle sowie Informationen wie Auflage, Reichweite und Platzierung versehen. So lassen sich Veröffentlichungen archivieren und übersichtlich kontrollieren. Gesammelte Clippings ergeben den Pressespiegel und bilden die Grundlage für eine Medienresonanzanalyse.