Guerilla-Marketing erzielt mit kreativen Ideen und ungewöhnlichen Maßnahmen maximale Aufmerksamkeit – auch bei kleinem Budget. Die Formel: kleines Budget plus originelle Idee gleich große Wirkung. Statt auf hohe Werbeausgaben setzt diese Marketingform auf Originalität, Überraschung und starke Botschaften, etwa mit Aktionen im öffentlichen Raum oder unkonventionellen Ideen, die Menschen fotografieren und teilen. So entstehen Kampagnen, die im Kopf bleiben und Marken sichtbar machen. Wichtig sind gute Planung und die Beachtung rechtlicher Rahmenbedingungen, etwa Genehmigungen für Aktionen im öffentlichen Raum.