Guerilla-Marketing setzt auf ungewöhnliche, überraschende Aktionen, die mit vergleichsweise kleinem Budget große Aufmerksamkeit erzeugen. Typisch sind kreative Aktionen im öffentlichen Raum, originelle Installationen oder unkonventionelle Ideen, die Menschen zum Staunen, Fotografieren und Teilen bringen. Die Formel lautet: kleines Budget plus originelle Idee gleich große Wirkung. Wichtig sind dabei gute Planung und die Beachtung rechtlicher Rahmenbedingungen, etwa Genehmigungen für Aktionen im öffentlichen Raum.
