Das wichtigste Element der Außenkommunikation eines Unternehmens ist das Logo. Es kann eine beliebige Kombination aus Zeichen bzw. Buchstaben und Bild- oder Grafikelementen sein; das einprägsame Grafikelement nennt man häufig Signet. Ein gutes Firmenlogo ist prägnant, wiedererkennbar und steht als Identifikationsmerkmal für das gesamte Unternehmen – deshalb ist es zentraler Bestandteil des Corporate Designs. Wichtig ist außerdem, dass es in allen Größen und Medien funktioniert, vom Favicon bis zur Fassadenbeschriftung. Eine Markenrechtsprüfung ist vor der Einführung empfehlenswert.