Die Headline (deutsch: Überschrift oder Schlagzeile) soll die Aufmerksamkeit flüchtiger Leser für einen Text gewinnen. Wie sie formuliert wird, hängt stark vom Einsatzgebiet ab – werblicher und journalistischer Gebrauch unterscheiden sich deutlich. Neben der Aussage sorgt meist eine größere, fettere Schrift für Hervorhebung; ergänzend gibt es Subheadlines. Online hat die Headline eine doppelte Aufgabe: Sie spricht Leser an und hilft Suchmaschinen, das Thema der Seite zu erfassen – gute Headlines sind daher konkret, verständlich und enthalten die wichtigsten Suchbegriffe. Denn wie so oft zählt der erste Eindruck.