Für viele Internetnutzer sind Suchmaschinen – allen voran Google mit über 80 Prozent Marktanteil – das wichtigste Tor zum Internet. Wer dort nicht gefunden wird, existiert für sie nicht, zumindest nicht online. Suchmaschinenmarketing (SEM) umfasst zwei Maßnahmen: Erstens die Suchmaschinenoptimierung (SEO), die bereits bei Konzeption und Programmierung beginnt und laufend fortgeführt wird – sie sorgt für nachhaltige Besuchersprünge. Zweitens das Keyword-Advertising (SEA), bei dem Anzeigen zu bestimmten Suchbegriffen eingekauft werden, bekannt vor allem über Google Ads. Am wirkungsvollsten ist die Kombination aus beidem.