Suchmaschinenmarketing (Search Engine Marketing, SEM) umfasst alle Maßnahmen, um in Suchmaschinen wie Google besser gefunden zu werden. Es besteht aus zwei Säulen: der Suchmaschinenoptimierung (SEO) für die unbezahlten, „organischen“ Ergebnisse und der Suchmaschinenwerbung (SEA) mit bezahlten Anzeigen, etwa über Google Ads. SEO wirkt langfristig und nachhaltig, SEA sorgt schnell für Sichtbarkeit. Am besten funktionieren beide Ansätze in Kombination.
