Google Analytics ist ein kostenloses Analysetool von Google, mit dem Website-Betreiber das Besucherverhalten auswerten können. Es zeigt beispielsweise, wie viele Nutzer eine Website besuchen, welche Seiten besonders beliebt sind und woher die Besucher kommen. Diese Informationen helfen dabei, die Website gezielt zu verbessern.
Beim Datenschutz ist Folgendes zu beachten: Google Analytics verarbeitet Nutzungsdaten und unterliegt daher den Anforderungen der Datenschutz-Grundverordnung (DSGVO). In Deutschland ist für den Einsatz in der Regel eine vorherige, ausdrückliche Einwilligung über ein Cookie-Consent-Banner erforderlich. Zudem muss die Datenschutzerklärung über die Datenverarbeitung informieren und eine erteilte Einwilligung jederzeit widerrufbar sein. Auch die Datenübermittlung an Google, mögliche Übertragungen in die USA und die datenschutzfreundliche Konfiguration müssen berücksichtigt werden.
Bei korrekter Einrichtung kann Google Analytics datenschutzkonform eingesetzt werden.