Keyword-Advertising in vollendeter Form: "AdWords" heißt das Programm von Google, mit dem Anzeigen auf Google-Suchergebnisseiten geschaltet werden können. Die Anzeigen werden je nach vom Benutzer eingegebenen Keyword (Suchbegriff) aus der AdWords-Datenbank geladen, wobei der Anzeigen-Schaltende die Möglichkeit zur vollkommenen Kostenkontrolle hat. Ein beachtlicher Anteil der durch Online-Werbung erzielten Umsätzte fällt auf Google AdWords zurück. AdWords ist also ein Programm für Keyword-Advertising (Suchwort-Werbung) und damit ein Instrument des Suchmaschinenmarketings.

Über AdWords können zu bestimmten Keywords (Suchbegriffen) Anzeigen geschaltet werden. Bei Google erscheinen die Anzeigen neben und in manchen Fällen auch über den Suchergebnissen. Nur, wenn die Anzeige angeklickt wird, entstehen Kosten für den Werbenden. Dabei richtet sich der Klickpreis nach Angebot und Nachfrage: Nischen-Begriffe kosten noch unter 10 Cent pro Klick, bei populären Einzelbegriffen muss man über 1 Euro pro Klick ausgeben.